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| 天猫和京东购物狂欢节广告对比分析 | |
| 引用本文： | 赵凯朋.天猫和京东购物狂欢节广告对比分析[J].山西财政税务专科学校学报,2015,17(2):52-53,59. |
| 作者姓名： | 赵凯朋 |
| 作者单位： | 山西大学,山西太原,030006 |
| 摘 要： | 随着互联网时代人们消费行为的革命性变革,电商企业之间竞争也逐渐激烈化。借助于购物狂欢节的助推作用,电商企业可以在短时间内取得巨大收益。天猫"双十一"和京东"618"系列广告在宣传购物狂欢节上存在主题明确等相似点,而在广告诉求方式上存在的差异,却为达到良好的广告宣传效果发挥了巨大的推动作用。 |
| 关 键 词： | 天猫“双十一” 京东“618” 核心诉求点 创意性 |
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