广告的“初恋效应”

<正> 当一个企业开始做广告的时候,在短期看是为了赢得一定的市场,而从长期看则是希望在受众心目中留下一种独特而美好的印象。如果这种印象果真取得了较为理想的效果的话,则不妨将由此换来的受众心理感觉类比为一种"初恋"般的心情——他们的体验过了初次见到该品牌时的讶异、关注、探询与思念;他们享受过了该品牌带来的独特、新奇、快乐与回味;他们甚至还在记忆中为该品牌保留了一份单独的空间,使任何后来者都难以轻易取代——这不是初恋是什么?从这一角度来看问题,可以给广告战略的决策者们带来以下启示:一、"初恋"难忘为什么一些老品牌的忠诚顾客会常年习惯性的购买,而很少"移情别恋"?为