广告投放的新思维 |
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引用本文: | 郭鹏.广告投放的新思维[J].现代商业,2009(12). |
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作者姓名: | 郭鹏 |
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作者单位: | 中国传媒大学,100024 |
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摘 要: | 传统的思维里,广告是一种花费,应当尽可能的节约,广告一定要让消费者喜欢,因为产品最终由消费者来买单。随着营销环境的变化,这些观念需要做出修正,尤其是对于特定的环境而言。广告投放看似是一种媒介资源的组合,实际上,广告投放是一种战略,媒介是企业的一种资源,广告的目标群体也要进行重新定义。
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关 键 词: | 广告 资源 品牌 |
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