零售商自有品牌思辨 |
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引用本文: | 高宏峰.零售商自有品牌思辨[J].江苏商论,2006(1):34-35. |
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作者姓名: | 高宏峰 |
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作者单位: | 广东技术师范学院管理系 广东广州510260 |
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摘 要: | 零售商自有品牌战略为零售商更好地利用自身优势,参与市场竞争提供了一个可供选择的方案,但其实施是个复杂的耗时耗力的系统工程。能否获得比经营制造商品牌更大的利润,是判断是否实施自有品牌的一个标准,它取决于零售商的规模、对渠道的控制能力以及对自有品牌的经营与运作。
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关 键 词: | 零售商 自有品牌 制造商品牌 品牌经营 |
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