广告“搭便车”与“搭便车”广告 |
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引用本文: | 谭伯勋.广告“搭便车”与“搭便车”广告[J].广西经济管理干部学院学报,1998(4). |
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作者姓名: | 谭伯勋 |
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作者单位: | 广西经济管理干部学院 南宁 |
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摘 要: | 广告“搭便车”,就是把所欲宣传的产品或劳务,跟出名的、受众已识记和认可的人或事物联系在一起,借他人之名以扬己之名的广告手法。名人广告,熟语广告,时尚广告,名广告广告等是“搭便车”广告的几种形式。这些形式各都有成功与缺陷。广告“搭便车”并非是广告创作的现成法则,只不过是广告创意的一种思路。
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关 键 词: | 广告 “搭便车” 受众 |
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