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快速消费品营销渠道的创新策略
引用本文:
楚文涛.快速消费品营销渠道的创新策略[J].企业改革与管理,2013(4):9-11.
作者姓名:
楚文涛
摘 要:
快速消费品是那些使用时效较短、流转速度较快、价值不高、易于消耗的生活必需品,且消费者分布广、购买频率高。由于购买频率高,消费者对这类产品的知识较多,购买时不需购前比较和反复挑选,属于习惯性购买。"得渠道者得天下",在快速消费品领域,谁拥有高效的营销渠道,能把过硬的产品,快速、高效、低耗地从工厂分销到消费者手中,谁就在很大程度上拥有了市场。因此,不断分析快速消费品市场的变化,进行渠道管理创新,就成为快速消费品企业的必修课。
关 键 词:
消费品市场
营销渠道
消费者
经销商
快速
企业
中间商
渠道建设
终端客户
购买频率
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