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工业品品牌推广策略分析
引用本文:
王运宏.工业品品牌推广策略分析[J].企业改革与管理,2013(7):68-71.
作者姓名:
王运宏
摘 要:
工业品可分为两大类:一类是中间型产品(如原辅材料、零部件等),一类是最终工业品,主要服务于工业或工程。工业品竞争日趋国际化,加速了工业品品牌时代的到来。当前工业品品牌推广过于注重人际沟通成本,"灰色营销"、"地下交易"等不良风气抬头,或者注重专业媒体传播而忽略大众媒体传播,导致工业品制造企业品牌知名度不大,品牌对客户的吸引力与拉动力很小。因为主体需求的不足,加上工业品营销的隐蔽性,理论界对工业品品牌推广关注度较低。随着市场竞争的进一步规
关 键 词:
工业品营销
品牌推广
品牌核心价值
制造企业
目标客户
推广策略
品牌知名度
媒体传播
品牌形象
推广模式
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