|
|||||
|
|
| 营销全球化与本土化 | |
| 引用本文： | 邬金涛,邵丹.营销全球化与本土化[J].经济管理,2003(24):57-62. |
| 作者姓名： | 邬金涛 邵丹 |
| 作者单位： | [1]中山大学岭南学院经济管理系，广州市，510275 [2]中国地质大学（武汉）外语系 |
| 摘 要： | 本文对国际营销战略选择的演进过程进行了系统性的回顾。阐述了生产全球标准化和本土适应化争论的理论渊源、立论基础、前提假设、发展阶段和现实意义，重点介绍了国际营销战略选择的影响因素、路径与模式，并对本研究的启示和未来研究方向进行了归纳。 |
| 关 键 词： | 营销全球化 营销本土化 国际营销战略 全球标准化战略 本土适应化战略 企业 |
| 本文献已被 维普 等数据库收录！ | |