| 基于品牌至爱的品牌忠诚形成机制研究北大核心CSSCISSCI |
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| 引用本文： | 朱振中李晓丹程钧谟.基于品牌至爱的品牌忠诚形成机制研究北大核心CSSCISSCI[J].外国经济与管理,2014(11):33-44. |
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| 作者姓名： | 朱振中李晓丹程钧谟 |
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| 作者单位： | 1.山东理工大学商学院255000; |
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| 基金项目： | 山东省自然基金项目"平台企业的市场导向；动态能力与组织绩效关系的实证研究"(批准号:ZR2011GM002)；山东省自然基金项目"企业内部隐性知识共享系统分析与决策模型研究"(批准号:ZR2011GM006)；教育部人文社会科学项目"基于复杂网络的供应链企业间知识共享研究"(批准号:10YJA630019)；山东理工大学人文社会科学发展基金项目"市场导向；动态能力和企业创新绩效的关系研究:以我国高新技术企业为例"(批准号:2010ZDXM05) |
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| 摘 要： | 品牌忠诚一直是品牌研究中的重要问题,也是企业追求的目标。随着服务经济和体验经济的发展,消费者对品牌体验和品牌认同日益重视。同时,对品牌形成长期的积极情感和态度,已成为品牌忠诚形成和发展的前提和基础。本文从品牌至爱的视角,探讨了品牌体验和品牌认同对品牌忠诚的影响机制,并构造了以品牌至爱三个维度为中介的品牌忠诚形成机制理论模型。
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| 关 键 词： | 品牌体验 品牌认同 品牌至爱 品牌忠诚 |
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