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| 产品多样性、集群的联盟营销和团体营销--以汕头澄海\"见客制\"营销模式为例 | |
| 作者姓名： | 周浩 |
| 作者单位： | 武汉大学,经济与管理学院,湖北,武汉,430072 |
| 摘 要： | 本文以汕头澄海"见客制"为例,在salop环状城市模型中引入产品差异性,通过这个扩展模型,对集群的两种营销模式(联盟营销和团体营销)进行了分析.本文的主要结论是,集群的营销模式与产品的差异性有关,随着集群产品差异性的演变,集群的营销模式也会随之演变.当集群产品差异化较大的时候,厂商更愿意采取联盟营销,反之,厂商会采取团体营销.另外,本文给出了最优的团体营销规模. |
| 关 键 词： | "见客制" 联盟营销 团体营销 |
| 文章编号： | 1002-2848-2006（02）-0011-07 |
| 收稿时间： | 2006-01-05 |
| 修稿时间： | 2006-01-05 |
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