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| 中国纺织市场的广告策略 | |
| 引用本文： | 谭如民.中国纺织市场的广告策略[J].中国纺织,2001(12). |
| 作者姓名： | 谭如民 |
| 作者单位： | 中国纺织报江西记者站 |
| 摘 要： | 于纺织品市场产品种类极多、 需求变化很快，质量差别也很大，这就要求面向纺织品市场的广告策略要有灵活的应变能力，而且能够独树一帜，有自己的特色，这样才能着着领先。纺织品市场与千家万户有着千丝万缕的联系，其产品也是林林总总，包罗万象。纺织品中除了少数高档奢侈品以外，与生产资料相比，一般价值较小，且大多为个人使用，带有更浓的个人爱好和感情色彩。故在广告表现上，往往较多地采用“生活情报型”，用动人的文字、图片形象地表现产品给个人、给家庭带来的满足——舒适、美观、高雅、乐趣……在这里，以“动之以情”为主… |
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