| 探究品牌延伸的成功因素 |
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| 引用本文： | 胡艳妮.探究品牌延伸的成功因素[J].山东纺织经济,2005(6):53-55. |
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| 作者姓名： | 胡艳妮 |
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| 作者单位： | 东华大学旭日工商管理学院,上海,200051 |
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| 摘 要： | 随着经济全球化的不断深入,品牌延伸在企业的经营战略中占有越来越重要的地位。然而成功的品牌延伸需要考虑多方面因素,本文首先分析了品牌延伸策略的驱动力以及不当的延伸策略可能带来的负面影响,然后从产品、消费者及企业自身的角度入手,对品牌延伸的成功因素做出了一定的探讨。
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| 关 键 词： | 品牌延伸 品牌联想 品牌形象 产品关联性 |
| 文章编号： | 1673-0968（2005）06-0053-03 |
Study on Brand Extension |
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| Hu Yanni.Study on Brand Extension[J].Economy of Shangdong Textile,2005(6):53-55. |
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| Authors: | Hu Yanni |
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| Abstract: | With the fast growth of china economy, the strategy of brand extension has been used frequently,as it is a "two-edged sword", inappropriate extension can not help launching new products or businesses but may even jeopardize the parent brand. This paper analyzes three reasons in managing a successful extension: product category、consumer involvement and the company efforts. |
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| Keywords: | brand extension brand association brand image product category similarity |
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