首页 | 本学科首页   官方微博 | 高级检索  
     检索      

两种决策模式下闭环供应链广告与价格博弈研究
引用本文:谭建,王先甲.两种决策模式下闭环供应链广告与价格博弈研究[J].工业技术经济,2014(2):95-102.
作者姓名:谭建  王先甲
作者单位:贵州财经大学;武汉大学
基金项目:国家自然科学基金资助项目(批准资助号:71231007,71071119);贵州省科学技术基金(批准资源号:黔科合J字[2013]2085号);贵州省2013年度社科规划课题(批准资助号:13GZYB29)
摘    要:在广告既能影响市场需求又能影响回收的条件下,本文运用博弈论,建立了一体化决策模式(集中决策、制造商回收广告、零售商回收广告)与制造商广告决策模式(制造商广告时制造商回收、零售商回收),得出最优广告水平、产品批发价、产品零售价及供应链中各成员的利润与总体利润,并对结果进行了比较与仿真分析。研究结果表明广告在回收与营销两个方面的效率越高,则广告投入也就越多,使得市场需求量与产品回收率增加,最终提高了制造商、零售商、总体利润。针对不同的市场目标,可以采用不同的渠道策略。

关 键 词:广告  闭环供应链  博弈  回收  决策
本文献已被 CNKI 等数据库收录!
设为首页 | 免责声明 | 关于勤云 | 加入收藏

Copyright©北京勤云科技发展有限公司  京ICP备09084417号