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| 新疆中小企业持续营销能力与企业绩效的关系研究 | |
| 引用本文： | 魏恒姝.新疆中小企业持续营销能力与企业绩效的关系研究[J].科技和产业,2015(8):9-14. |
| 作者姓名： | 魏恒姝 |
| 作者单位： | 新疆财经大学 工商管理学院， 乌鲁木齐 830012 |
| 摘 要： | 在持续营销能力理论的基础上，通过调查问卷收集数据，实证分析了新疆中小企业持续营销能力与企业绩效的关系，得出如下结论：新疆中小企业持续营销能力比较低，持续营销能力对企业绩效的贡献比较低。究其原因主要有三个方面：新疆中小企业文化对绩效的贡献不够，这是其进行持续营销的最大软肋；新疆中小企业的营销学习能力比较差，没有发挥好作为企业文化与营销运作能力桥梁的作用；新疆中小企业营销运作能力有待提高，营销步伐滞后，缺乏特色。 |
| 关 键 词： | 新疆中小企业 持续营销能力 企业绩效 |
Study on the Relationship between Sustainable Marketing Capability of Xinjiang SMES and Enterpriese Performance |
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| Abstract: | |
| Keywords: | Xinjiang small and medium-sized enterprise sustainable marketing competence enterprise performance |
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