品牌纠纷为何与西部有缘?

今年6月,在四川享有盛誉的“郫县豆瓣”被加拿大一个商家申请注册。消息传来,不啻于在西部平静的市场上掀起一场风波,一时间,商家惶恐,媒体呼吁,政府奔忙,社会上也伴随着一片唏嘘之声。经过一番努力,这场品牌纠纷总算尘埃落定,这个被称为郫县“镇县之宝”的传统支柱产品终于在境外保住了自己的“合法身份”。无独有偶,几年前“红塔山”香烟在菲律宾被抢注,“竹叶青”酒在韩国被抢注,前年“麻婆豆腐”在日本险被抢注,去年成都本地的“白家肥肠粉”也闹得沸沸扬扬。严峻的现实发人深省:品牌纠纷为何总与西部有缘?其实,这种看似“突然”的现象背后隐藏着某种“必然”。西部地区的中小企业品牌价值观念淡薄,潜伏着“品牌纠纷”的危机。一个具有良好声誉的品牌,本身具有较高的附加值,是一笔蕴涵着巨大价值的无形资产,因此,有人把品牌称作“软黄金”。例如,云南的“红塔山”香烟于1958年创牌投产,取当地的优质烟叶为原料,精工细作,香味浓郁细腻,口感纯净舒适,质地纯真高雅,多次获得国家优质奖、金奖。据北京名牌资产评估单位的评估结果,“红塔山”的品牌价值1999年为423亿元,2000年为439亿元,2001年达到460亿元。在西部地区,很

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