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| 品牌连锁饮品中星巴克与喜茶营销对比分析 | |
| 引用本文： | 刘卓然,方旖旎.品牌连锁饮品中星巴克与喜茶营销对比分析[J].边疆经济与文化,2018(6):42-43. |
| 作者姓名： | 刘卓然 方旖旎 |
| 作者单位： | 河南工业大学经济贸易学院,郑州,450001 |
| 基金项目： | 河南工业大学2017年度"科教融合" 项目(201810463010) |
| 摘 要： | 长期以来,星巴克作为外资进驻品牌连锁饮品的代表占据市场主导地位,且营销成功点主要在于企业文化本土化与价格营销两方面.近年作为网红茶饮店的代表,借助空白价位切入与饥饿营销迅速蹿红的喜茶对国内品牌连锁饮品市场也形成了一定程度的冲击.所谓饥饿营销,就是人为制造产品短缺假象,企图造成"排队营销"效应.然而从实际效果看,喜茶营销策略显然没有达到预期效果,而星巴克的优势却是不可忽略的. |
| 关 键 词： | 星巴克 喜茶 营销模式 |
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