| 面子意识对中产阶层奢侈品购买行为的影响研究 |
| |
| 引用本文： | 施卓敏,曹妙琴.面子意识对中产阶层奢侈品购买行为的影响研究[J].南方经济,2013(3). |
| |
| 作者姓名： | 施卓敏 曹妙琴 |
| |
| 作者单位： | 1. 中山大学管理学院市场学系
2. 中山大学管理学院 |
| |
| 基金项目： | 国家自然科学基金项目，教育部留学回国人员科研启动基金项目，高校基本科研业务费中山大学青年教师培育项目(2011)的共同资助 |
| |
| 摘 要： | 中国人的面子意识与中国人的奢侈品消费存在紧密联系,但现有研究在针对面子意识概念的特征与奢侈品消费的行为之间的关系研究还不多见,实证研究也较少.本文以中国奢侈品消费主体——中产阶层作为研究对象,探讨面子意识的三个显著特征,分别对“难以获得奢侈品”、“可得奢侈品”及“新奢侈品”三大类奢侈品购买意向的影响；并利用聚类分析法对中国中产阶层群体:保守者、社交者、体验者、彰显者进行细分.最后,分层回归分析显示,细分群体变量可以调节面子意识特征与“可得奢侈品”和“新奢侈品”购买意向之间的关系.本文的研究为探索面子文化对奢侈品消费的作用机制提供了新的思路,也为奢侈品营销实践提供了借鉴意义.
|
| 关 键 词： | 面子意识 奢侈品消费 中国中产阶层 |
A Study on the Influence of Face Awareness on Luxury Purchase Intention of the Middle Class in China |
| |
| Zhuomin Shi
,
Miaoqin Cao.A Study on the Influence of Face Awareness on Luxury Purchase Intention of the Middle Class in China[J].South China journal of Economy,2013(3). |
| |
| Authors: | Zhuomin Shi Miaoqin Cao |
| |
| Abstract: | |
| |
| Keywords: | |
| 本文献已被 万方数据 等数据库收录！ |
|
