广告写作中的情感原则与“马德玛效应” |
| |
引用本文: | 陈德新,赵忠山.广告写作中的情感原则与“马德玛效应”[J].理论观察,2000(6):80-81. |
| |
作者姓名: | 陈德新 赵忠山 |
| |
作者单位: | 齐齐哈尔大学中文系,黑龙江齐齐哈尔161006 |
| |
摘 要: | 广告的对象是人,在广告写作中要特别注意人的心理和情感。以情感人决定着广告整个审美效应和广告目标的实现。为促进广告主与受众的情感交流,必须注重体现“爱德玛效应”,即引起受众注意,引进受众兴趣,激发受众欲望,强化受众注意,促进受众购买行为。
|
关 键 词: | 广告写作 情感原则 受众欲望 爱德玛效应 广告 受众注意 受众记忆 受众兴趣 |
本文献已被 维普 等数据库收录! |
|