“体验”策略对寿险企业的意义及导入基础 |
| |
引用本文: | 关智宇.“体验”策略对寿险企业的意义及导入基础[J].辽宁经济,2009(3):57-57. |
| |
作者姓名: | 关智宇 |
| |
作者单位: | 东北财经大学研究生院 |
| |
摘 要: | 随着中国经济高速发展,不同经济体间渗透愈加深化,新产品同质化周期急剧缩短。而产品的趋同抹杀了其带给人们的个性化体验,更凸显出“体验”资源的稀缺性,同时也使企业竞争快速跨越功能、质量竞争阶段,转而进入“体验”需求上的争夺。“体验”策略是指企业通过让目标顾客观摩、尝试等方式,让顾客实际感知产品或服务的品质,促使顾客认知、喜好并购买,其被越来越多地植入企业市场行为,成为产品避免同质、规避恶性竞争、延续市场续航能力的有效手段。
|
关 键 词: | “体验” 寿险企业 产品同质化 导入 经济高速发展 目标顾客 市场行为 个性化体验 |
本文献已被 CNKI 维普 万方数据 等数据库收录! |