精细加工可能性模型视角下的官员微博浏览者接受政府形象的传播机理探析

基于社会心理学的精细加工可能性模型,以事实说服、情感激发、官员(传播者)影响三种作用方式分析官员微博浏览者通过官员微博接受政府形象传播的机理,探索官员通过个人微博传播政府形象的多种策略,发现通过实行兼顾不同类型微博浏览者的发文策略,能够有效激发浏览者的积极情感,提高微博浏览者接受政府形象传播的动机和能力水平,从而提升通过个人微博传播政府形象的成效。