中国银行业海外扩张的服务营销战略

银行并购形成了当今国际金融市场上的一个重要特点.随着我国金融改革的深化和全融市场的逐步开放,我国银行业也应通过并购国外银行,不但可以突破国内市场的限制,而且可以在全球范围内实现资源优化配置,克分利用国外的有利条件,获得可观收益.但是,与世界老牌银行相比,对营销能力、认知度、信赖度等多方面竞争力不足的中国银行业来说,应该为海外扩张做好彻底的准备.因此,文章为中国银行业的海外扩张以服务营销7P-Mix战略为中心进行了探索性研究.