形象就是品牌

打造品牌，已是企业界的共识。但什么是真正的“品牌”？如何进行品牌经营？却仍然值得企业家们仔细研究。品牌经营，除了分清产品品牌还是企业品牌、是瓜分市场还是创造市场等前提外，重要的是营造好品牌的四个支点：基础支点，即质量、服务、信誉等；能力支点，即核心能力、竞争能力、特定优势、管理能量等；定位支点，即除了档次定位、消费偏好定位和客户利益定位外，特别要抓好自身的差异化定位、文化定位、企业整体定位；战略支点，即品牌本身的战略定位、企业发展战略定位、市场升级定位等。