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| 品牌生态位要素结构维度实证研究 | |
| 引用本文： | 王启万,王兴元.品牌生态位要素结构维度实证研究[J].江苏经济探讨,2011(8):37-41. |
| 作者姓名： | 王启万 王兴元 |
| 作者单位： | [1]山东大学,济南250100 [2]山东大学管理学院,济南250100 |
| 基金项目： | 本文为国家自然科学基金项目“基于生态隐喻的品牌管理理论及其实证应用研究”（项目编号：70872062）、徐州工程学院社科基金项目“顾客感知价值导向的名牌扩散策略研究”（项目编号：XKY2010304）的中间成果之一. |
| 摘 要： | 该文综述了品牌生态位的研究文献，分析了影响品牌生存和发展的品牌生态位构成要素，在此基础上运用扎根理论方法对品牌生态位构成要素进行了探索性分析，得到了75个构成要素词条；然后通过大样本问卷调研、探索性因子分析和验证性路径分析对品牌生态位要素结构维度进行了实证检验，得到了品牌环境、品牌资源、品牌市场、品牌企业、品牌载体、品牌属性、品牌资产、顾客战略、品牌传播和顾客感知共10个维度的要素结构体系。 |
| 关 键 词： | 品牌生态位 构成要素 结构维度 实证分析 扎根理论 |
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