品牌由物及人:个人品牌概念、塑造与结果 |
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引用本文: | 高维和,王德勇.品牌由物及人:个人品牌概念、塑造与结果[J].外国经济与管理,2024(3):36-52. |
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作者姓名: | 高维和 王德勇 |
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作者单位: | 上海财经大学商学院 |
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基金项目: | 国家社会科学基金重点项目(AZD057);;国家自然科学基金面上项目(71872106);;中央高校基本科研业务费专项资金(CXJJ-2022-403); |
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摘 要: | 不确定的就业环境和社交媒体技术的变革,使个人品牌越来越受到实践界的关注,而关于个人品牌的理论研究却十分零散,学界对个人品牌内涵与机制的理解也不一致,不仅缺乏统一的个人品牌定义,也未能形成对个人品牌机制的共识,亟需系统评述个人品牌相关文献。本文从价值传递过程出发探讨了个人品牌的概念、塑造与结果。文章梳理了个人品牌的“生产者”(个体)、“产品”(形象)和“消费者”(受众),并通过个体和受众的细分提出自我品牌与人物品牌;从个人品牌的价值创造、价值传递和价值共创的角度,梳理了自我品牌和人物品牌的塑造框架,并介绍了个人品牌塑造研究的相关理论;根据个人品牌类别和对象对个人品牌的潜在影响进行了有效区分,并从个体、形象和受众三个维度总结了个人品牌资产的要素;最后从新方法、新情境、新视角和溢出效应四个方面对个人品牌未来研究方向进行了展望。本研究有助于品牌管理体系的进一步完善,对于不同群体塑造个人品牌的实践也有重要的现实意义。
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关 键 词: | 个人品牌 自我品牌 人物品牌 品牌管理 |
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