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| 绿色广告研究述评 | |
| 引用本文： | 胡维平,曾晓洋.绿色广告研究述评[J].外国经济与管理,2008,30(10). |
| 作者姓名： | 胡维平 曾晓洋 |
| 作者单位： | 1. 复旦大学新闻传播与媒介化社会研究985基地,上海200433;复旦大学新闻传播学博士后流动站,上海,200433 2. 上海财经大学,国际工商管理学院,上海,200433 |
| 基金项目： | 复旦大学新闻传播与媒介化社会研究985基地重大项目 |
| 摘 要： | 学术界对市场营销与环境保护之间关系的反思,推动了绿色广告研究.绿色广告的概念、分类和测量,消费者对绿色广告的反应(绿色广告效果)以及组织的绿色广告战略,是绿色广告研究的主要领域.本文系统地回顾和总结了当代绿色广告研究的主要成果,并就绿色广告研究存在的不足之处和未来的研究方向进行了探讨. |
| 关 键 词： | 绿色广告 绿色营销 环境诉求 绿色广告战略 |
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