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| 品牌理论里程碑探析 | |
| 引用本文： | 卢泰宏,吴水龙,朱辉煌,何云.品牌理论里程碑探析[J].外国经济与管理,2009,31(1). |
| 作者姓名： | 卢泰宏 吴水龙 朱辉煌 何云 |
| 作者单位： | 中山大学,管理学院,广东,广州,510275 |
| 基金项目： | 国家自然科学基金重点项目，教育部人文社会科学研究项目 |
| 摘 要： | 品牌在近三十年成为营销理论和实践中最有影响的活跃领域.品牌理论的不断创新以及品牌实践的发展,展现出丰富多彩又扑朔迷离的画面.其中,哪些是具有里程碑意义的贡献和标志性创新?品牌领域的发展路径和演进脉络是怎样的?本文在大量文献研究的基础上,对品牌理论的发展演进进行了梳理和分析,指出了品牌理论发展中原创性的理论贡献及其回答的基本科学问题. |
| 关 键 词： | 品牌 品牌理论 演进 |
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