交互营销:挑战传统营销 |
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引用本文: | 陆立.交互营销:挑战传统营销[J].宁波经济,2009(6):58-59. |
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作者姓名: | 陆立 |
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摘 要: | 什么是交互营销
从营销环境来看,由制造商趋动的市场,产品主导的天下。南制造商主导的传播流是静态的硬性传播。在分销商主导的市场格局下,营销传播信息大多被截流,始终没有与消费者形成很好的互动。在交互式的市场格局下,消费者、分销商、制造商形成相向的交互式的沟通与互动,这样情况下,以消费者为中心的信息接收与发射力,与渠道、媒体、终端形成良好互动,使之产生交互式营销的新态势。
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关 键 词: | 传统营销 交互营销 交互式营销 市场格局 传播信息 制造商 消费者 营销环境 |
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