国内电视购物产业的困境与突围

电视购物是媒体和商品零售业相结合，在国外被广泛接受的一种无店铺销售模式。自上世纪80年代在美国出现之后，电视购物在世界范围内得到了飞速地发展，但在国内却是一个看起来很美、却味道酸涩的“青果”。虽然电视购物产业在国内拥有良好的发展机遇和广阔市场，但受到公信力和商誉缺失、法律监管和行业规范不力、渠道建设压力大等因素的困扰，处于刚刚起步且有待完善和发展的状态。但只要大胆借鉴国外的成功经验，建立和健全相应的法规，加强行业监管力度，重塑公信力和商誉，实现规模化经营。电视购物，这种新兴的无店铺销售方式就能取得广阔的市场前景。