| 营销信息对环保型产品购买意愿的影响研究 |
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| 引用本文： | 金晓彤,赵太阳,李 杨.营销信息对环保型产品购买意愿的影响研究[J].华东经济管理,2015,29(7). |
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| 作者姓名： | 金晓彤 赵太阳 李 杨 |
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| 作者单位： | 1. 吉林大学 商学院,吉林 长春,130012
2. 北京大学 光华管理学院,北京,100871 |
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| 基金项目： | 国家社会科学基金重点项目(12AZD021)；教育部哲学社会科学研究重大课题攻关项目 |
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| 摘 要： | 文章通过实验法探究了环保型产品的营销信息，即产品和环境知识、企业社会责任信息和描述性规范信息对中国消费者环保型产品购买意愿的影响。数据显示，营销信息对环保型产品购买意愿能够产生显著影响。同时，文章还引入了他人在场情境，研究其对于购买意愿的作用以及其与营销信息的交互作用。结果显示，他人在场情境能够对消费者环保型产品购买意愿产生显著影响，且他人在场与产品和环境知识、企业社会责任信息之间存在反向协同作用。研究结论有助于推动和深化现有的环保型产品消费行为的研究。文章最后就政府推广环保行动和企业推广环保型产品给出了相应的建议。
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| 关 键 词： | 产品和环境知识 企业社会责任 描述性规范 他人在场 环保型产品购买意愿 |
A Study on the Impact of Marketing Information on Purchase Intention of Eco-products |
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| JIN Xiao-tong,ZHAO Tai-yang,LI Yang.A Study on the Impact of Marketing Information on Purchase Intention of Eco-products[J].East China Economic Management,2015,29(7). |
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| Authors: | JIN Xiao-tong ZHAO Tai-yang LI Yang |
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| Keywords: | |
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