| 品牌实践演进中的里程碑——基于品牌实践的案例分析 |
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| 引用本文： | 吴水龙, 卢泰宏
,.品牌实践演进中的里程碑——基于品牌实践的案例分析[J].华东经济管理,2010,24(6):134-139. |
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| 作者姓名： | 吴水龙 卢泰宏 |
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| 作者单位： | 1. 南昌航空大学,经济管理学院,江西,南昌,330063;清华大学,经济管理学院,北京,100084
2. 中山大学,管理学院,广东,广州,510275 |
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| 基金项目： | 国家自然科学基金重点项目，教育部人文社科基金青年项目，江西省高校人文社会科学规划基金，南昌航空大学博士启动基金，南昌航空大学首届"卧龙之星计划"人才工程项目 |
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| 摘 要： | 品牌和品牌资产在近30年已成为营销理论和实践中最有影响的活跃领域。品牌理论的不断创新,品牌实践的发展,展现出丰富多姿又扑朔迷离的画面。其中,哪些是具有里程碑意义的贡献和标志性创新？品牌领域的发展路径和演进脉络是怎样的？文章在大量文献研究的基础上,从品牌理论和品牌实践两个方面对品牌领域的发展演进进行了梳理和分析,指出了品牌理论发展中原创性的理论贡献以及回答的基本科学问题,品牌实践中的重要创新及其影响。
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| 关 键 词： | 品牌化 品牌实践 里程碑 |
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