中小企业集群品牌生成机理及提升路径探析 |
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引用本文: | 向明生,普雁翔.中小企业集群品牌生成机理及提升路径探析[J].湖北经济管理,2013(22):146-148. |
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作者姓名: | 向明生 普雁翔 |
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作者单位: | 云南农业大学经济管理学院,650201 |
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摘 要: | 中小企业集群发展已经成为一个国家及地区提升产业竞争力、参与市场竞争的主要发展模式。但中小企业集群发展同样也会来自其他集群和企业竞争,而集群品牌是集群竞争取胜的决定性力量。本文从中小企业集群品牌生成机制进行剖析,指出集群品牌生成机制的三个演化阶段。本文根据集群品牌的系统性,构建了集群品牌结构体系,并指出集群品牌需要统领于集群整体品牌定位,其品牌突破点是集群内龙头企业品牌;讨论了提升集群品牌的四条路径,即通过清晰集群品牌定位,整合品牌传播,拓展营销渠道,组织管理创新,打造中小企业集群品牌。
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关 键 词: | 中小企业集群 品牌机理 竞争力 |
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