中外连锁快餐企业品牌形象的比较研究——以麦当劳与真功夫为例 |
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引用本文: | 曹颀琪.中外连锁快餐企业品牌形象的比较研究——以麦当劳与真功夫为例[J].特区经济,2010(11):291-292. |
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作者姓名: | 曹颀琪 |
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作者单位: | 华南理工大学工商管理学院,广东广州510640 |
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摘 要: | 本文对国外和中国本土的快餐企业品牌形象进行比较,以美国麦当劳与中国真功夫为例,通过对企业形象、消费者形象、产品及服务形象的对比,从中借鉴世界著名快餐品牌麦当劳的品牌形象成功经验,提出增强我国本土快餐企业品牌形象的对策,这对中国本土快餐企业的发展具有重要意义。
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关 键 词: | 快餐企业 品牌形象 比较研究 |
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