文化“走出去”的主力军

长期来，以政府为主导的对外文化交流，是中国推动文化“走出去”的主要形式，取得了显著成效。随着改革开放的深入，中国企业开始参与国际文化产业分工，开始在国际文化市场上与他国企业竞争，企业作为文化“走出去”主力军的地位目渐突出。与政府以非商业的、以交流为目的的文化“走出去”不同，企业是以商业的、市场的方式推动文化“走出去”。仑业利用文化资源、创造文化产品、提供文化服务，在获得消费者认同的同时传播文化，在进入市场、卖出产品和服务、获取利润的同时提高文化影响力。企业还利用各种渠道，采用各种方式与国外合作，共同利用文化资源、开发国际市场，以实现文化传播、互利共赢。