企业网络营销绩效的实证分析

以网络营销企业为样本，运用主成分分析法对各指标间的关系进行实证分析。研究结果表明，由网站访问量、信息利用率、用户认知、销售额等指标构成的主成分与网络营销平台建设费、信息传播费等影响因素具有显著的相关性。加大网络营销信息传播投入可以提高企业市场增长率、销售增长率、顾客增长百分比；增加网络营销平台维护投入可以提高网站访问量、顾客访问数、信息利用率和销售额。