2008的央视:企业品牌加速度的关键 |
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引用本文: | 刘国基.2008的央视:企业品牌加速度的关键[J].广告导报,2008(7). |
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作者姓名: | 刘国基 |
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作者单位: | 北京大学媒介与市场研究中心高级研究员 |
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摘 要: | 企业的体育赞助活动,如果没有获得大众媒介的延伸报道,没有引起一般社会公众的讨论激情,那么效果减少的可能不止一半,甚至可以毫不夸张地宣布“根本没有效果”。奥林匹克运动套这类事件是全球化品牌营销的梦幻传播平台,它的新闻性、娱乐性和话题力无与伦比。
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关 键 词: | 企业品牌 加速度 央视 体育赞助活动 奥林匹克运动 大众媒介 社会公众 传播平台 |
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