公益营销与企业战略——蒙牛运用公益营销快速增长纪实 |
| |
引用本文: | 李光斗.公益营销与企业战略——蒙牛运用公益营销快速增长纪实[J].广告导报,2006(9):103-103. |
| |
作者姓名: | 李光斗 |
| |
摘 要: | 如今的经济已经进入了一个全球化竞争的时期,企业必须抛开单纯为销售而销售的行为,从消费者的心智出发,搭建一个能让消费者认同并且具有社会公信背景的平台,实施人性化的营销活动.这种行为便是“公益营销”:公益营销是以关心人的生存发展,社会进步为出发点,利用公益活动与消费者沟通,将品牌的营销活动凭借公益事业进行一系列的传播和扩散,在产生公益效益的同时,使消费者对企业的产品或服务产生偏好,在做购买决策时优先选择该企业的产品的一种营销行为。
|
关 键 词: | 公益营销 企业战略 快速增长 消费者沟通 纪实 蒙牛 营销行为 营销活动 社会进步 全球化竞争 |
本文献已被 维普 等数据库收录! |