小巧与创意——兼评民生保理银行平面广告《“账”字篇》 |
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引用本文: | 付欣欣,樊婧.小巧与创意——兼评民生保理银行平面广告《“账”字篇》[J].广告导报,2005(11):37-37. |
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作者姓名: | 付欣欣 樊婧 |
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摘 要: | 创意,简单理解就是设计、构思有新意或有意境,即“新、奇、巧”。新奇的广告带来更高的关注度和记忆度,但是要达到广告说服的目的,这显然还不够。更深入地理解:创意是用新颖独特的方式,与目标受众进行有效的沟通。而达到有效沟通的关键,则是对目标受众的研究和理解,找到最佳的沟通点或说的方式;如果失去从目标受众出发、有效沟通的意识,被求新求巧蒙蔽了双眼,创意就只能沦为卖弄新奇的“小巧”而已,这样的“小巧”是无法赋予广告以说服的力量的。所以,创意的重要性不在于“新”、“奇”、“巧”,而在于如何新、奇、巧地打动受众。创意够不够新巧有效,要由受众来考量。
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关 键 词: | 平面广告 创意 目标受众 银行 保理 民生 有效沟通 记忆度 关注度 |
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