破解埋伏式营销的道德困境 |
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引用本文: | 周建设,余中东.破解埋伏式营销的道德困境[J].商业时代,2006(9):34-35. |
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作者姓名: | 周建设 余中东 |
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作者单位: | 1. 南昌航空工业学院;中南财经政法大学,武汉,430060 2. 江西师范大学,南昌,330034 |
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基金项目: | 江西省高校人文社会科学规划项目 |
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摘 要: | 埋伏式营销推广增加了大型事件的整体社会价值,同时也损害了赞助商的利益,而使其处于一种道德困境之中。笔者指出,要摆脱埋伏式营销的道德困境,推广品牌的企业自身必须确立一套行为道德准则,同时尽快完善相应法规。
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关 键 词: | 埋伏式营销 品牌推广 道德困境 启示 |
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