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| 论广告责任的道德价值及结构序列 | |
| 引用本文： | 王伟芳.论广告责任的道德价值及结构序列[J].商业时代,2010(3). |
| 作者姓名： | 王伟芳 |
| 作者单位： | 北京石油化工学院经济管理学院,北京,102617 |
| 摘 要： | 在广告活动中,广告发布方广告责任的道德含义是,行为主体出于内在的动机,虑及行为本身的直接后果和间接后果,并为其行为后果承担相应的社会义务的道德应该.文章指出,广告责任的内涵是丰富的而且有结构序列的,当处于选择的情形时,前位的责任优先后位的责任,由此,相比较于广告"要真实告知"这一道德准则,"不害人"这一底线责任是更加必须得到强调的原则. |
| 关 键 词： | 广告责任 道德价值 结构序列 道德底线 |
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