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| 基于消费者意向性心智的品牌定位研究 | |
| 引用本文： | 蔺全录,葛俊峰,苏娟.基于消费者意向性心智的品牌定位研究[J].商业时代,2008(36). |
| 作者姓名： | 蔺全录 葛俊峰 苏娟 |
| 作者单位： | 兰州理工大学国际经济管理学院,兰州,730050 |
| 摘 要： | 本文在分析品牌定位中因缺少消费者心智研究凸现的问题基础上,提出基于消费者意向性心智的品牌定位模型.品牌定位者就品牌定位的核心理念和消费者进行对话,通过对话明确消费者对品牌定位的心理认知,结合品牌自身的特点和优势,寻找消费者心理需求中尚未被其他品牌满足的市场空隙,从而进行满足目标消费群体心理需求的品牌定位. |
| 关 键 词： | 消费者 意向性 心智 品牌 定位 |
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