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| 品牌权益评价体系设计新思路 | |
| 引用本文： | 黄嘉涛.品牌权益评价体系设计新思路[J].商业时代,2008(13):35-36. |
| 作者姓名： | 黄嘉涛 |
| 作者单位： | 广东工业大学经济管理学院,广州,510520 |
| 摘 要： | 品牌是企业的一项重要资产,它能够为企业和顾客带来提供超越产品或服务本身利益之外的价值,这种由品牌所带来的价值通常被称为品牌权益.如何对品牌权益进行有效地评价,已经成为企业经营活动的重要内容.本文通过对品牌权益概念和评价的探讨,提出品牌权益评价包括营销价值、市场价值和拓展价值三方面,这三方面共同构成品牌权益评价体系,并提出相应的评价指标. |
| 关 键 词： | 品牌权益 营销价值 市场价值 拓展价值 品牌权益 评价体系 评价指标 构成 市场价值 营销 企业经营活动 利益 服务 产品 顾客 资产 |
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