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| 区域品牌的对象、属性与塑造主体探析 | |
| 引用本文： | 马庆栋.区域品牌的对象、属性与塑造主体探析[J].商业时代,2010(18). |
| 作者姓名： | 马庆栋 |
| 作者单位： | 邢台学院国际教育交流部,河北邢台,054001 |
| 摘 要： | 区域品牌的内涵、属性、塑造主体等基本问题,需要在界定区域品牌指称对象的基础上重新加以审视.本文尝试将产品品牌理论与集群竞争理论结合起来,提出区域品牌是由产业优势、产品特色、企业信誉等因素综舍作用形成的声誉总和,可从产业地位、集群特点、产品特色等多种属性中选择最简化的信息加以传播.区域品牌的塑造有多重主体,地方政府是主导而非唯一主体. |
| 关 键 词： | 区域品牌 品牌属性 塑造主体 |
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