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| 基于大数据视角的营销组合理论变革与创新 | |
| 引用本文： | 张俊杰,杨利.基于大数据视角的营销组合理论变革与创新[J].商业时代,2015(6):54-55. |
| 作者姓名： | 张俊杰 杨利 |
| 作者单位： | 重庆大学城市科技学院 |
| 基金项目： | 2013年重庆市教育科学规划课题“独立学院应用信息技术开展启发式教学的实践研究”(课题编号:2013-JS-046)成果之一 |
| 摘 要： | 运用大数据技术对数据进行整合,将数据转化为企业营销管理中的基础性、战略性资源,制定实施基于数据驱动的营销组合战略,已经成为企业管理界研究的热点,并对传统的市场营销理论特别是营销组合理论产生深远的影响。本文基于大数据视角探析传统的营销组合理论的变革思路与实现形式,研究企业在大数据背景下营销组合模式创新策略的构建途径。 |
| 关 键 词： | 大数据 营销组合理论 大数据营销 创新 |
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