社会化电子商务购买行为的影响因素分析——基于整合的角度 |
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作者单位: | ;1.武汉商学院商贸物流学院 |
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摘 要: | 社会化电子商务是目前备受关注的新兴电子商务形式。本文以"social commerce"为关键词搜集了国外社会化电子商务的高质量文献,总结了学者们对社会化电子商务的定义。通过对社会化电子商务购买行为的研究因素进行分析和整理,提出了四类影响因素:积极的影响因素、消极的影响因素、不相关的因素和控制变量。最后得出了结论及建议,认为可在研究中适当关注消极的影响因素和控制变量,采用实际购买行为数据以及采用联合分析等方法。
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关 键 词: | 社会化电子商务 购买行为 影响因素 |
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