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| 标新立异,推陈出新——从北京奥运会看中国运动品牌的营销策略 | |
| 引用本文： | 李亚龙,吴瑞红,张梦娣.标新立异,推陈出新——从北京奥运会看中国运动品牌的营销策略[J].中国商贸:销售与市场营销培训,2010(10). |
| 作者姓名： | 李亚龙 吴瑞红 张梦娣 |
| 作者单位： | 保定学院体育系;衡水学院体育系;保定市中小学培训中心; |
| 基金项目： | 2009年保定学院科研基金项目(2009009)2009-2010“从北京奥运会中美奖牌对比分析看我国竞技体育发展战略” |
| 摘 要： | 随着经济的发展,我国体育产业特别是体育用品业已从最初的"无名无姓"到"贴牌加工"再到"中国制造"。可以说,中国的体育用品产业取得了长足的进步,已经成为拉动我国经济增长的"阳光产业"之一。积极探索我国运动品牌的营销策略,实现品牌的跨越式发展,具有重要的现实意义。 |
| 关 键 词： | 运动品牌 品牌策略 营销策略 |
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