结合耐克谈我国体育赞助的策略

随着体育赛事的影响不断扩大,体育赛事组织和企业进入了合作阶段。而现代体育的发展需要有强大的经济支持,而体育赞助起到了为体育提供经济支持的作用,企业与体育赞助之间的合作应运而生。本文以耐克公司为例,分别从定位、营销组合、媒体明星选择、后期执行、效果评估等角度对我国体育赞助的策略进行了分析,具有一定的借鉴意义。