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| 我国企业由“名牌”向“品牌”的转变 | |
| 引用本文： | 熊伟.我国企业由“名牌”向“品牌”的转变[J].中国商贸:销售与市场营销培训,2011(9):30-31. |
| 作者姓名： | 熊伟 |
| 作者单位： | 辽宁对外经贸学院 |
| 摘 要： | 2011年对于我国名牌是一个困难时期。2010年底国际投行高盛发布报告指出的李宁品牌定位失策，可以说是李宁这个品牌20年的付出换来的只是尴尬的地位。其实纵观国内企业品牌，会发现不光是在体育行业的李宁品牌有这样的情况，我国的很多企业都存在品牌定位不清的问题，或者说，国内大部分品牌都是介于大众品牌与中高端品牌之间。很多的管理学者认为这是企业在品牌战略和企业跟随战略上的失误。其实这里面有一个问题被忽略，即企业定位失败了，可企业市场为什么还存在，企业为什么还能生存？ |
| 关 键 词： | 企业品牌 “品牌” 名牌 李宁品牌 品牌定位 2010年 困难时期 体育行业 |
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