短信广告的态度影响因素研究 |
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引用本文: | 陈睿,刘振,黄合水.短信广告的态度影响因素研究[J].国际广告,2009(7):28-28. |
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作者姓名: | 陈睿 刘振 黄合水 |
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作者单位: | 厦门大学新闻传播学院 |
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摘 要: | 多数研究者对短信广告做出了利大于弊的评价。研究从用户角度出发,采用调查问卷的方式,分析影响手机用户对短信广告态度的具体因素,目的在于揭示出在手机用户接收阅读短信广告的过程中,哪些因素影响他们对于短信广告的评价,从而更好地提高短信广告的营销效率。
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关 键 词: | 短信广告 手机用户 调查问卷 广告态度 因素影响 营销效率 研究者 评价 |
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