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短信广告的态度影响因素研究
引用本文:陈睿,刘振,黄合水.短信广告的态度影响因素研究[J].国际广告,2009(7):28-28.
作者姓名:陈睿  刘振  黄合水
作者单位:厦门大学新闻传播学院
摘    要:多数研究者对短信广告做出了利大于弊的评价。研究从用户角度出发,采用调查问卷的方式,分析影响手机用户对短信广告态度的具体因素,目的在于揭示出在手机用户接收阅读短信广告的过程中,哪些因素影响他们对于短信广告的评价,从而更好地提高短信广告的营销效率。

关 键 词:短信广告  手机用户  调查问卷  广告态度  因素影响  营销效率  研究者  评价
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