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| 绿色营销的正外部性市场失灵及其治理 | |
| 引用本文： | 文启湘,胡芳肖.绿色营销的正外部性市场失灵及其治理[J].中国流通经济,2003,17(7). |
| 作者姓名： | 文启湘 胡芳肖 |
| 作者单位： | 西安交通大学经济与金融学院,陕西,西安,710061 |
| 基金项目： | 西安交通大学校科研和教改项目 |
| 摘 要： | 本文认为,绿色消费的正外部性市场失灵使企业绿色营销缺乏广泛的消费群体支持;绿色营销的正外部性市场失灵也制约了企业的绿色营销行为:市场经济中政府在推进绿色消费和绿色营销方面的制度缺失,使企业和消费者之间难以形成绿色生产、消费的良性互动机制,是制约我国企业绿色营销实践的深层原因.文章指出,推动企业开展绿色营销的关键是治理绿色消费与绿色营销中的正外部性所导致的市场失灵,使企业和消费者向绿色可持续的行为方式转变. |
| 关 键 词： | 绿色消费 绿色营销 正外部性 市场失灵 |
The Market Failure of External Benefit in Green Marketing |
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