数字经济时代农产品营销创新:逻辑、模式与路径 |
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引用本文: | 张蓓,马如秋,朱吉婵.数字经济时代农产品营销创新:逻辑、模式与路径[J].中国流通经济,2024(1):22-33. |
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作者姓名: | 张蓓 马如秋 朱吉婵 |
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作者单位: | 1. 华南农业大学经济管理学院 |
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摘 要: | 农产品营销创新对于促进农产品产业链扩容提质、发挥联农带农社会效益、推动我国农业农村现代化进程尤为重要。基于创新生态系统理论厘清农产品营销创新的理论逻辑,对创新实践具有重要意义。将创新资源、创新主体、创新技术、创新网络和创新环境等要素相应地演绎为数字资源、数字主体、数字技术、数字社群和数字场景,发现数字经济时代农产品营销创新依托数字资源、数字主体、数字技术、数字社群和数字场景五要素的有机融合、均衡协同和情境共享实现了系统整体最优。以数字资源整合、数字主体联动、数字技术应用、数字社群交互及数字场景共享为依托可以实现农产品全品类营销、全渠道营销、智能化营销、全媒体营销及沉浸式营销五种农产品营销创新模式。因此,可以通过数字资源延伸、数字主体协同、数字技术驱动、数字社群互融和数字场景构建,明确数字经济时代农产品营销创新路径,助力农产品营销拓展产品组合、培育多元主体、构筑信息生态、推进社会商务和深挖文化底蕴。
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关 键 词: | 数字经济 农产品营销 创新生态系统 理论逻辑 实现模式 |
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